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英亚体育|京东中国品牌发展报告:支持国货已成消费新风尚

英亚体育登录-2017年5月10日,首个“中国品牌日”当天,京东首次公布了《京东中国品牌发展报告》,通过京东大数据和案例详尽展现出了国产品牌在电商平台上的高速成长,并了解剖析茁壮背后的品牌势能、创意动能。通过电商大数据,可以看见中国品牌的承传、中国设计的影响力和中国品质夺得的消费者信赖。  报告表明,中国品牌维持在家电、通讯等领域构建高速快速增长的同时,早已占有了过半的市场份额,并夺得了全国各个地区、各级市场的普遍接纳,中国品牌的标签从“廉价”扩展到“功能强大、设计出众”;90后、在校生等茁壮中的消费群体沦为中国品牌的消费主力;电商正在通过全面资源投放协助更加多的中国品牌和中华老字号在互联网时代绽放青春。

  从廉价商品到品质商品 中国品牌全线打破  在家电、3C等领域,国产品牌凭借技术创新强势攻克大半江山。在供给侧改革的大潮下,中国品牌在技术创新驱动下构建了高速快速增长,特别是在在冰箱、洗衣机、空调、平板电视、手机、智能家居等品类中,早已构成了中国品牌的市场统治者地位。  2016年,在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类里,中国产品牌销售量占到比早已多达60%。

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  近年来,随着中国品牌从非常简单的生产到品质生产的改变,“意味着廉价”仍然是中国品牌的代名词,更加多个性化的设计,让国货更加拿得使出,沦为用户保镖装载的品质标签。在手机、消费品、居家生活、服装市场,国产品牌的销售占到比增长速度也十分出色,中国品牌构建了从“廉价商品”到“品质商品”的改变。

  报告表明,大量中国品牌在京东平台上获得了高速成长,速度堪称相比之下领先于同行。例如过去三年间,锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均值快速增长多达了60倍。中国品牌在很多品类中早已构成了垄断性的优势,也沦为消费者的选用品牌。

  报告分析了这些产品背后的用户评论,可以看见三年前,评价集中于在性价比方面,而现在则普遍产于在质量、设计、功能等方面。中国品牌推展供给侧改革,潜心研发,大大提高产品品质的措施让消费者深感了确实的变化。  报告也认为,在母婴等品类中,中国品牌还无法构成品牌优势,这既是对中国品牌的挑战,也是茁壮的机会和空间。

  创意设计和经典承传沦为国民消费情怀  在京东,不少中国品牌手机的评价中,有一个独有的标签叫作“国民手机”,以及派生出有的各类“反对国产”、“反对国货”等标签,这都是近几年才有的评价特色。比起多年前的“山寨、低廉”等形象,以国产手机为代表的中国品牌早已顺利竖立了自己在用户心中的形象,反对国货也沦为一种新的消费情怀和风尚。  从早期的追随国际产品风尚到逐步扎根本土的创意,基于对中国用户市场需求的深刻印象理解,和对应用于技术的潜心研发,让中国品牌的设计越发沦为核心竞争力。  例如,智能手环刚刚经常出现时,还是国外品牌的天下,2014年进口品牌手环的产品评价多为“酷、时尚可爱、功能强大、作工好”,而那时刚转入市场的中国品牌手环评价中,占到比Top3的关键词是“低廉、尝鲜、作工好”。

三年过去了,中国品牌的手环不仅凭借出众的设计,切合用户的功能占有了市场,更加夺得了用户的接纳。2016年,中国品牌手环占到比最低的评论是“可爱、时尚”。  某种程度因为设计而茁壮的还有京东服饰类大量的设计师品牌,在Top50的设计师品牌中,国内设计师品牌的占比超过了88%。到了2016年占到比早已下降至94%。

  中华老字号,是上一代顺利的中国品牌的宝贵遗产。在京东用户心里,同仁堂代表着“有一点信赖”,东阿阿胶是“中华老字号”,稻香村既是“北京特产”也是“中华老字号”,北冰洋则支撑了过于多关于“小时候的经典味道”。而京东正在通过全面的资源寄托,让他们的用户群从充满著怀旧感的70后,扩展到90后甚至00后,协助老字号在互联网时代搭乘上高速发展的快车,更加夺得了未来的消费群体。  中国品牌消费者画像:年长、白领、3-6线城市  中国品牌夺得了全国各个地区、各级市场的普遍接纳,特别是在90后、在校生等将要沦为主流的消费群体中。

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  京东的大数据表明,目前中国品牌的用户群在3-6线城市的比例低于一二线。其中19-35岁用户占到比达所有用户的74%;职业呈圆形两大重点,以白领和农村消费者居多,两者相乘占到比近60%。  从地域上看,2014-2016年,国产品牌消费金额占到比增长速度TOP10省市:海南、青海、西藏、新疆、广西、宁夏、贵州、山西、内蒙古、河北。

  2016年,国产品牌消费金额占到比TOP10省市:河南、广西、湖南、江西、山西、贵州、河北、四川、广东、山东。  从城市级别上看,2014-2016年,国产品牌消费增长速度从低到较低分别是:四线城市、三线城市、六线城市、五线城市、二线城市、一线城市。  由此可见,中国品牌有效地夹住了城乡消费,通过新的通路、乡村推广员体系等让电商渠道有效地沉降,让农村消费者需要以某种程度的价格取得正品行货,长年受到压迫的农村购买力获得大规模获释。

  营销、技术、物流、金融 京东全面助力中国品牌茁壮  京东作为一个高速成长的中国品牌,作为交流品牌商和消费者最重要的渠道,也承担着助力中国品牌茁壮的责任。仍然以来,京东都在从营销、技术、物流、金融等方面全方位赋能中国品牌。  例如,京东通过东联计划、京腾计划、京条计划以及超级品牌日等活动,给中国品牌彰显了很强的营销能力。

在2016年举行的23场“京东超级品牌日”中,有15场来自中国品牌,让五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家等中国品牌取得了前所未有的品牌曝光,在行业内以求竖立杰出的榜样,更加拉大了与竞争对手的差距。  在技术方面,京东通过大数据、智慧供应链、智慧物流,助力中国品牌构建精准新品递归、更高运营效率,全面提高竞争力。

  在京东物流以独立国家品牌面向社会全面对外开放后,京东物流早已与还包括李宁、梦芭莎、百草味、分期艺、罗辑思维、蒙牛等在内的多家杰出品牌商达成协议合作,为商家获取了一系列个性化的行业解决方案,解决问题了商家的种种供应链管理与运营成本等难题。  基于对中国企业在发展中遇上的资源瓶颈,京东金融为上游供应商获取了非常丰富的金融产品,通过金融科技构建大数据授信和风触,有效地助力企业的茁壮。

京东众筹堪称让很多初创企业顺利横跨了存活门槛,转入发展快车道。  京东某种程度是中国品牌高速成长的见证者,堪称强大的推动者。京东将通过更为全面的资源投放,助力中国品牌茁壮,带来中国消费者更加多惊艳,也彰显中国品牌更加强大的飞行高度动力。

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