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英亚体育_HTC部分“卖身”Google,11亿美元的交易意味着什么?

作者: 英亚体育 |英亚体育登录   时间:2020-12-15   浏览:2919

英亚体育登录_果然,HTC 的手机部门被 Google 买走了一大块!9 月 20 日晚间,台湾宏达电子( 即 HTC)发布公告称之为,因有根本性消息发布,将次日起从停止交易,公司将在公布消息后申请人新的交易。对于此公告,外界的传言是 HTC的部分或整体业务将要被 Google 并购。如今到了 9 月 21 日,传言再一坐实。根据 Google 与 HTC 双方公布的公告,Google 早已与 HTC 达成协议 价值 11 亿美元月协议。

根据协议,HTC 的移动设备部门的部分成员将重新加入 Google 硬件部门;Google 也将通过这项协议提供 HTC 的部分非独家知识产权。而 HTC 将保有自家手机品牌和部分团队,并将之后发售新品。HTC 为什么要出售这些业务?只不过,HTC 要通过出售部分自家业务来减轻负担,或许是一件早晚不会再次发生的事情。

在过去五六年间,HTC 的智能手机业务仍然在大大衰败,到如今相似于消失。根据世界知名市场研究机构 IDC 于 9 月 20 日近期公布的世界智能手机市场名列,HTC 的手机市场份额仅有为 0.68%,早已严重不足 1%,名列也早已跌出了世界前 10。

而在 6 年前的巅峰时期,HTC 在另外一家咨询公司尼尔森的涉及报告中,曾多次以 21% 的份额位列全球智能手机厂商第二名,次于市场份额为 29% 的苹果公司。在六年时间里,再次发生如此极大的市场高差,令人在感慨手机市场风云变幻的同时,也不已为 HTC 扼腕叹息。

不过,HTC 手机到底是如何一部部南北衰败,早已是另外一个故事了。只是在这一过程中,HTC 手机的业务惨淡状况令人印象深刻印象:在 2016 年 4 月下旬打开的 HTC 10 国行版预售中,这款旗舰机型在天猫、京东等平台的购票量意味着在 100 台左右;一年以后,有一款旗舰机型 HTC U11 上场,购票量仅有为 4 万台。哪怕中间是 400 倍的距离,也无法掩饰 HTC 手机在中国市场的销售量甚至比不上其他手机厂商的零头这一事实。

由于整个公司对手机业务的相当严重倚赖,HTC 整体财务状况也在手机市场的风云变幻中江河日下。有两组尤为必要的数据是:整个 2016 年,HTC 的营收是 781.6 亿新台币,是自 2011 年以来低于的一年,并且将近 2011 年的 17%。在 HTC 手机业务如日中天的 2011 年,HTC 的股价曾高达 1300 元新台币;而到了 2017 年 Q2 财报公布之后,HTC 的股价下降将近 10%,暴跌 70 元新台币;换句话说,HTC 的市值在 6 年间暴跌了近 95%。

实质上,HTC 在今年 8 月公布的 2017 年度 Q2 财报中,亏损了 19.5 亿新台币(约合人民币 4.3 亿元),这早已是 HTC 倒数第九个季度的亏损。有评论指出,以当下的市场和销售趋势来看,其 Q3 财报将之后亏损甚至有可能增大。在此种不妙状态下,HTC 寻求出售部分业务来增加压力,一方面可以亡羊补牢、及时止损,另一方面也可以用这笔钱为旗下的 HTC Vive 等其他业务流经新的力量。

因此,HTC 走进的这一步看起来悲情和不得已,也觉得是当前最明智的行径了。Google 与 HTC 之间的纠葛HTC 有出售手机部分业务的市场需求,但为什么自由选择出售给 Google?在问这个问题之前,我们必须再行总结一下 HTC 与 Google 的很深渊源。

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以今天的眼光来看,过去近十年间,在通过 Android 移动操作系统参予移动互联网发展的过程中,Google 所扮演着的角色分成三个阶段;而恰巧的是,HTC 在这三次阶段中每一次中都充分发挥了最重要起到。第一个阶段是 Google 在发售 Android 操作系统之初,行业影响力并不大,必须与硬件厂商合作来让 Android 系统带入产品。于是在 2008 年 10 月,Google 与 HTC 合作发售了世界上首款 Android 智能手机 HTC G1;HTC G1 在预售期间,就早已售出了 150 万部。此后一两年,HTC 开始以 Android 为主要操作系统,通过多款机型在世界智能手机市场攻城略地;后来又在 2011 年超过巅峰,当然这是后话了。

在 Android 取得可行性顺利之后,Google 又想与涉及硬件厂商合作,发售需要配备原生 Android 的 Nexus 系列设备;这个系列的特点是由 Google 获取软件系统和改版,并明确提出涉及的硬件外观和设计方案,然后由第三方厂家代工。Google 期望来利用 Nexus 系列来引导 Android 阵营的发展方向,并为诸多获取标杆产品。于是在 2010 年 1 月, Google 与 HTC 合作发售了第一款 Nexus 设备,并将其命名为 Nexus One,这款手机在背部同时印上了 Google 和 HTC 的 logo,也打开了 Google 与硬件厂商合作的生涯。

而在 2014 年,HTC 还与 Google 合作发售了 Nexus 9 平板电脑。到了 2016 年,HTC 在手机业务上早已日薄西山;而这时候,Google 想月发售一款无论在硬件还是软件方面都几乎由自己打造出的手机,也就是后来我们所告诉的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手机业务进展艰难的情况下,HTC 接掌了两款 Google Pixel 手机的代工业务。

据理解,这两款手机有可能只售出了 100 多万台,与三星、苹果等以致于上千万台手机的成绩比起,堪称销量惨淡。但不可否认的是,在此过程中,Google 手机部门早已与 HTC 展开了深度的调教。此外,在 Google 将要于 2017 年 10 月 4 日公布的第二代两款 Pixel 手机中,早已有媒体获得消息称之为,其中的 Pixel 2 手机将之后由 HTC 代工。

由此可见,HTC 与 Google 在英亚体育 |英亚体育登录整个移动互联网发展过程中具有十分紧密的往来;特别是在是在近两年,随着 Google 决意发售几乎由自己掌控软硬件的 Pixel 手机,二者在手机设备的生产方面回头得越来越近,调教得也更加多,这也在客观上为这次并购获取了诸多前提条件。Google 更加“软”了要告诉,在本次并购之前,Google 曾多次在 2012 年以 125 亿美元的价格将 Motorola 的手机业务整体并购,然而在提供涉及技术专利之后,又在 2014 年低价转卖给误解。用今天的眼光来看,当时的 Google 只不过并想自己做到手机。

那么两年之后,为什么 Google 又自由选择并购 HTC 的这部分业务呢?从买卖双方的角度,Google 之所以要出售 HTC 的手机生产业务,大自然是因为对这项业务具有十分反感的市场需求。但在市场需求的背后,只不过是 Google 在智能手机上的战略再次发生了变化。非常简单来说,Google 更加想要严肃地做到手机了。

从 2016 年起,Google 开始对外发售自有品牌下的智能手机 Google Pixel,并打开了 Made by Google 的全新硬件策略。与 Nexus 系列有所不同,Google 为 Pixel 手机花费了大量的宣传费,开办了实体店,并且在产品上为之减少了许多独霸功能。而 Pixel 与 iPhone相差无几的跟上定价也解释,Google 是想要通过这款产品减少营收乃至提供利润的。但 Google Pixel 的销量并不尽如人意,只有区区 100 万余台。

毕竟,找到,除了品牌和产品本身的问题,有一个相当大的问题在于:Google 在产业链方面经验缺少从而造成供货严重不足,这也造成 Pixel 在用户市场需求充沛时期经常出现缺货的情况,因此 Google 没能及时把市场需求变为实际销量。但似乎,Google 会只能退出,而是期望通过各种方式来补充短板。从 Google 官方发布的消息来看,这些整体重新加入 Google 的成员正是当年参予第一代 Google Pixel 代工的团队。

通过此番并购,Google 正好需要提供 HTC 在智能手机产品代工、研发、生产以及供应链方面的非常丰富经验,从而需要及时提高下一代 Pixel 产品的生产能力,并借以减少新品的销量。换句话说,通过这次并购,Google 的硬件能力能获得很大的提高,这将大大强化 Google 作为一家智能手机公司的品牌属性。

另外,从更加将来的意义上来说,Google 从 HTC 这里提供的硬件能力某种程度可以用作智能手机,也需要用作笔记本、智能音箱等硬件设备上。总之,在(公众号:)显然,通过这次并购,Google 在品牌调性上也变得更加“软”了,而 Google 本身具有十分很深的“硬”性基因。在软硬件融合早已沦为行业共识的情况下,Google 大自然也期望通过这次并购来提高新一代 Pixel 的业务展现出。当真对于上个季度早已营收超过 260 亿美元的 Google 来说,11亿 美元的确也没啥。

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